İnceleme ve Değerlendirme : İzleme ve Değerlendirme Dairesi Başkanlığı’nın 04.06.2013 tarihli ve 1635 sayılı yazısı ve eklerinin incelenmesi sonucunda,

Bahse konu yayına ilişkin Uzman Raporunda,

Mavi Karadeniz logolu yayın kuruluşunda 30 Mayıs 2013 tarihinde saat 15:30'da yayınlanan "Dexe" adlı ürüne ilişkin tele-alışveriş yayını (Klip 1-Dexe) raporun konusunu teşkil etmektedir. Tele-alışveriş, "Merhaba sevgili izleyicilerimiz, saçıyla başı dertte olanlar, beyaz saçlara son noktayı koymak istiyorsanız size muhteşem bir tarağı gönderiyorum, bugüne kadar 59 TL'ye satılan bu tarağı şu dakika itibariyle ekran altındaki numaraları hemen şimdi aradığınızda 3 seti tamamen 59 TL'ye veriyorum, ve aramayı başlattım, konuşmam bittiği zaman kampanya da bitmiş oluyor." ifadeleriyle başlamaktadır. Sağlık Bakanlığı'nın yazısında, Kozmetik Kanunu'na tabi olan ve haricen uygulanan jel, krem, maske, şampuan, losyon ve benzeri gibi ürünlerin endikasyon bildirilerek satışının yapılmasının uygun olmadığı, "Bakanlık onayı, kesin çözüm, yan etkisiz tedavi vb." (ilgili alanda diploma sahibi olan uzmanlar tarafından dahi bilimsel literatüre ve bilimsel etkinlik ve güvenlik çalışmalarına dayandırılmaksızın kullanılamayacak) iddia ve ibarelerle, tüketiciye ticari, bilimsel olmayan yanlış mesajlar verdikleri, bu tür ifadelerin kullanıldığı reklamlar nedeniyle halk sağlığının tehdit edildiği ve tüketicilerin yanıltılarak istismar edildiği değerlendirilmiştir. Ayrıca haricen uygulanan jel, krem vb. kozmetik ürünlerin "saçları yeniden çıkarmak, beyazlamış saçları eski rengine kavuşturmak vb." gibi bilimsel içerik ve gerçeklikten yoksun, tamamen ticari hedefle, ürünlerin satışına yönelik olarak planlanmış iddia ve ibarelerle ve konuyla ilgili bilimsel uzmanlığa sahip olmayan kişiler tarafından reklam/tanıtım ve satışının yapılmasının, tüketiciyi yanıltıp yanlış yönlendirme ve tüketiciyi aldatma özelliği taşıdığı belirtilmiştir. Söz konusu tele-alışveriş yayının, Sağlık Bakanlığı mevzuatında belirtilen hususları ihlal eder bir şekilde (gerek kullanılan ifadeler gerek de ürünün sahip olduğu belirtilen etki neticesinde beyaz saçlara kesin çözüm getireceği vb. iddiaları) olduğu, dolayısıyla da tüketiciyi yanıltmaya ve tüketicinin çıkarlarına zarar verebilecek nitelikte olduğu kanaatine varılmıştır. Ayrıca, tanıtım sırasında, tele-alışveriş yayını canlı olmamasına rağmen, ürünün