İnceleme ve Değerlendirme : İzleme ve Değerlendirme Dairesi Başkanlığı’nın 01.10.2013 tarihli ve 2910 sayılı yazısı ve eklerinin incelenmesi sonucunda,

Bahse konu yayına ilişkin Uzman Raporunda,

Hilal TV logolu medya hizmet sağlayıcı kuruluşun günlük yayın akışı içinde yapmış olduğu ticari iletişim yayınları incelenmiş, sunulmuş yayınlar içinde 24.09.2013 tarihinde, "Keçiboynuzu Ceratonic Harnup Nektarı" adında bir ürünün tanıtım ve pazarlamasına yer verildiği tespit edilmiştir. Söz konusu ürüne ilişkin bulgu ve tespitler ise aşağıda sunulmuştur.

Adı geçen ürünün tanıtımına ilişkin olarak, Hüseyin Kılık adında bir şahsın programa katılarak beş dakika süren bir söyleşi gerçekleştirildiği izlenmiştir. Kurgusal nitelik arz eden ticari iletişim yayınının ise gün içinde farklı zaman dilimlerinde defaatle sunulduğu tespit edilmiştir. Söyleşi kurgusuyla sunumu yapılan ticari iletişime ait bazı bölümlerin deşifresi ve değerlendirmesi aşağıda sunulmuştur.

Fitolife İlaç Genel Müdürü sıfatıyla Hüseyin Kılık adındaki şahsın programa katılım sağladığı ve Taner Bey olarak anılan sunucunun "Keçiboynuzu Ceratonic Harnup Nektarının faydalarını halkımıza biraz anlatabilir misiniz?" şeklinde bir soru yönelttiği izlenmiştir. Hüseyin Bey şeklinde hitap edilen şahsın ise buna cevaben "Araştırmalarımıza göre keçi boynuzunun kendisi, özütü üzerine yapılmış çalışmalarda öksürük, balgam, hepatit, karaciğeri toksitlerden, zehirlerden ve çeşitli mikroplardan arındırma, astım, bronşit, kısırlık, kansızlık özellikle demir eksikliği, bu noktada ilerleyen yaşlarda maruz kalabilecekleri kalsiyum eksikliğinden kaynaklı kemik erimesine yönelik klinik çalışmalara ulaştık...." şeklindeki açıklamalarda bulunmaktadır. Sonrasında sunucunun, "Peki kansızlık dediniz, kansızlık özellikle hamile bayanlarda çok görülen bir durum, hamile bayanlar da kullanabiliyor mu?" şeklinde başka bir soru yönelttiği izlenmiştir. Söz konusu soruya Hüseyin Kılık'ın "Gebeli bayanlarda yani hamile bayanlarda muhakkak ve muhakkak kesinlikle kullanmasını önerdiğimiz bir ürün. Ürünün potasyum, kalsiyum, sodyum, bakır, çinko, mangezyum, mangan ve fosfor oranları oldukça yüksek." "...Pekmezle arasındaki farkı şöyle açıklayayım, ısıyla alakalı. Yani kaynamalarıyla alakalı ve farklı üretim sistemiyle alakalı. İçerisindeki vitamin ve mineral kayıpları meydana gelmektedir. Burada renginden de görebileceğiniz gibi lif yapısı ve keçi boynuzunun kendine has rengini, kahverengi rengini, bizzat bulacaklarını ve kıvamının farklı olduğunu göreceklerdir

(Sunucu burada kendisini destekleyen benzer ifadeler kullanmaktadır).

Eğer keçi boynuzuna ulaşamıyorsanız çiğneyerek yiyemiyosanız ve pekmez olarak tüketmek istemiyorsanız, bizleri arayın. Ekranda gördüğünüz Ceratonic Harnup Keçiboynuzu Nektarını kapınıza kadar Hilal Pazarlama güvencesiyle gönderelim, telefon numarımız 0212 659 59 44." diyerek izleyiciyi yanlış yönlendirecek nitelikte doğruluğu ispatlanmamış ifadeleri gerçekmiş gibi kullanarak seyirciyi etkilemeye çalıştığı tespit edilmiştir. Reklamın devamında ürünün pekmez ve ilaç olmadığı vurgusu yapılmış, aynı zamanda ürünün lifli yapısı sayesinde kişiyi tok tuttuğu ve