Rekabet Kurumu Başkanlığından,

REKABET KURULU KARARI
Dosya Sayısı : 2013-2-39 (Önaraştırma)
Karar Sayısı : 13-62/865-371
Karar Tarihi : 06.11.2013
A. TOPLANTIYA KATILAN ÜYELER
Başkan : Prof. Dr. Nurettin KALDIRIMCI
Üyeler : Kenan TÜRK, Dr. Murat ÇETİNKAYA, Reşit GÜRPINAR,
Fevzi ÖZKAN, Doç. Dr. Tahir SARAÇ
B. RAPORTÖRLER: Ayşe Özlem UZUN, Mustafa SOYDAN
C. BAŞVURUDA
BULUNAN : Gizlilik talebi bulunmaktadır.
D. HAKKINDA ÖNARAŞTIRMA
YAPILAN : Doğan Müzik Kitap Mağazacılık Pazarlama A.Ş.
Altunizade Mah. Kısıklı Cad. No: 47 Üsküdar/İstanbul
(1) E. DOSYA KONUSU: Doğan Müzik Kitap Mağazacılık Pazarlama A.Ş.’nin raf ve
mağaza içi uygulamalarını satın almayan ve Doğan Grubu medya organlarında
reklam vermeyen yayınevlerinin kitaplarını satın almadığı, teşhir etmediği veya
söz konusu kitapların satışını dolaylı olarak engellediği iddiası.
(2) F. DOSYA EVRELERİ: Kurum kayıtlarına 22.07.2013 tarih ve 4489 sayı ile giren
başvuru üzerine hazırlanan 16.08.2013 tarih ve 2013-2-39/İİ sayılı İlk İnceleme
Raporu Rekabet Kurulu’nda görüşülmüş ve 29.08.2013 tarih ve 13-49/705-M sayılı
kararla, Doğan Müzik Kitap Mağazacılık Pazarlama A.Ş. (D&R) hakkında
önaraştırma yapılmasına karar verilmiştir. Bunun üzerine hazırlanan 30.10.2013 tarih
ve 2013-2-39/ÖA sayılı Önaraştırma Raporu görüşülerek karara bağlanmıştır.
(3) G. İDDİALARIN ÖZETİ: Başvuruda özetle,
- Başvuru sahibinin yayıncılık alanında faaliyet gösterdiği,
- Doğan Müzik Kitap Mağazacılık Pazarlama A.Ş.’nin (D&R) sahip olduğu
mağaza zinciri ile perakende kitap satışı pazarında tekel oluşturduğu,
- D&R’nin Doğan Medya Grubu yayın organlarına reklam vermeyen ve D&R’nin
raf ve mağaza içi uygulamalarını satın almayan yayınevlerinin kitaplarını satın
almadığı, teşhir etmediği veya söz konusu kitaplardan az sayıda alarak kitapların
satışını dolaylı olarak engellediği,
- Alışveriş merkezleri tarafından mağaza kiraya verilmesinde D&R’ye öncelik
verildiği, bu durumun ise perakende kitap satışı pazarında tekelleşmeye neden
olduğu,
- Yayınevleri ve dağıtım şirketlerinin D&R’den yapacakları tahsilatlarda zorluk
yaşadığı,
- Idefix ve Prefix adlı internet mağazalarının D&R tarafından satın alınmasıyla
birlikte bu şirketlerden yapılacak tahsilatlarda da sorunlar yaşanmaya başlandığı
iddia edilmiştir.
(4) H. RAPORTÖRLERİN GÖRÜŞÜ: İlgili raporda özetle, önaraştırma konusu iddialar
ile ilgili olarak soruşturma açılmasına gerek bulunmadığı ifade edilmiştir.

13-62/865-371

2/4

I. İNCELEME VE DEĞERLENDİRME
(5) İlgili ürün pazarının “perakende kitap satışı pazarı” olarak, ilgili coğrafi pazarın ise
“Türkiye” olarak belirlendiği söz konusu başvuru kapsamında elde edilen bilgi ve
tespitlere aşağıda yer verilmiştir.
(6) D&R tarafından belirtildiğine göre, satın alım sistemi tüm D&R mağazaları için
merkezi bir şekilde işlemekte ve günlük ortalama (…..) civarında yeni ürün bilgisi
D&R’a ulaşmakta olup, alım kararının verilmesi ve alım tutarlarının belirlenmesi, D&R
merkezinde yer alan ve bu alanda uzman kişilerden oluşturulan bir ekip tarafından
yürütülmektedir. Bu ekipçe belirlenen kitaplar ve tutarlar nihai olarak satın alma
müdürü ve direktörü tarafından onaylanmaktadır.
(7) Hangi kitapların alınacağı konusunda çeşitli kriterler dikkate alınmaktadır. Kitap
içeriği, yazarı, (varsa) yazarın önceki eserleri, türü, yayınevi, baskı adedi, (varsa)
çeviri bilgisi, fiyatı, cilt bilgisi baskı kalitesi gibi öne çıkan kıstaslar açısından
değerlendirmeye tabi tutulmaktadır. Belirlenen kriterler doğrultusunda bir kitabın
alınmasına karar verilmesi halinde, hangi mağazalara sevkiyatının gerçekleştirileceği
belirlenmekte ve ardından alım tutarlarına son şekli verilmektedir. Satın alımlarda
genelde tek tip matbu sözleşme kullanılmaktadır. Öte yandan, alıma değer
bulunmayan kitaplar da sisteme kaydedilmekte, tüm mağazalarda özel müşteri
siparişine ve internet satışlarına açık tutulmaktadır.
(8) D&R, (…..) adet kitap tedarikçisi ve (…..) adet yayınevi ile çalışmaktadır. Bu sayının
birbirinden farkl