T.C.
İSTANBUL
1.FİKRÎ VE SINAÎ HAKLAR HUKUK MAHKEMESİ
ESAS NO: 2017/682 Esas
KARAR NO: 2023/101
DAVA: Marka Hükümsüzlüğünden Kaynaklanan,
DAVA TARİHİ: 03/10/2017
KARAR TARİHİ: 11/04/2023
Mahkememizde görülmekte bulunan Markanın Hükümsüzlüğü davasının yapılan açık yargılamasının sonunda,
GEREĞİ DÜŞÜNÜLDÜ:
İDDİA:Davacı vekili ASIL dava dilekçesinde özetle, Müvekkilinin 1982 yılından beri lojistik, uluslararası taşımacılık vs. iştigal alanında faaliyet gösterdiğini ve ... nolu "..." ve ... nolu "..." ibareli markalarının TPE nezdinde müvekkili adına tescilli olduğunu, müvekkilinin aralıksız ve yoğun kullanımı sonucu piyasada tanınmış hale geldiğini, bilinen ve aranan bir marka haline geldiğini, markanın esas unsurunun ... ibaresi olduğunu savunarak Davalı adına ... sayılı "..." ibareli markanın ... ve ....sınıflar yönünden karıştırma, tanınmışlık, ticari ünvan ile iltibas ve kötü niyetli tesciller gözetilerek hükümsüzlüğünü, yargılama gideri ve vekalet ücretinin karşı tarafa yükletilmesini talep ve dava etmiştir.
Birleşen ...1.FSHHM ... esas sayılı dosyasında, Davacı vekili dava dilekçesinde davalı adına ... no ile tescilli "..." ibareli markanın ... ve ...sınıflarda hükümsüzlüğünü, yargılama gideri ve vekalet ücretinin karşı tarafa yükletilmesini talep ve dava etmiştir.
Birleşen ....1.FSHHM ...esas sayılı dosyasında, Davacı vekili dava dilekçesinde davalı adına ... sayılı "..." ibareli markanın ... ve ....sınıflar yönünden hükümsüzlüğünü, yargılama gideri ve vekalet ücretinin karşı tarafa yükletilmesini talep ve dava etmiştir.
Birleşen ...1.FSHHM ...esas sayılı dosyasında,Davacı vekili dava dilekçesinde, davalı adına ... sayılı "..." ibareli markanın .. ve ...sınıflar yönünden hükümsüzlüğünü, yargılama gideri ve vekalet ücretinin karşı tarafa yükletilmesini talep ve dava etmiştir.
Birleşen ..1.FSHHM ...esas sayılı dosyasında, Davacı vekili dava dilekçesinde davalı adına ... sayılı "..." ibareli markanın ... ve ...sınıflar yönünden hükümsüzlüğünü, yargılama gideri ve vekalet ücretinin karşı tarafa yükletilmesini talep ve dava etmiştir.
Birleşen İst.1.FSHHM... esas sayılı dosyasında, Davacı vekili dava dilekçesinde davalı adına... sayılı "..." ibareli markanın ... ve ...sınıflar yönünden hükümsüzlüğünü, yargılama gideri ve vekalet ücretinin karşı tarafa yükletilmesini talep ve dava etmiştir.
Birleşen ...1.FSHHM ...esas sayılı dosyasında, Davacı vekili dava dilekçesinde davalı adına ...no ile tescilli "..." ibareli markasının bulunduğunu, davalı markasının da esas unsurunun "..." ibaresi olup müvekkilinin markalarının esas unsurları ile tamamen ve birebir aynı olduğunu iddia ederek davalı adına ...no ile tescilli "..." ibareli markanın ... ve ... sınıfta hükümsüzlüğüne karar verilmesini talep ve dava etmiştir.
Birleşen ...1.FSHHM ... esas sayılı dosyasında, Davacı vekili dava dilekçesinde davalı adına...no ile tescilli "..." ibareli markasının bulunduğunu, davalı markasının da esas unsurunun "..." ibaresi olup müvekkilinin markalarının esas unsurları ile tamamen ve birebir aynı olduğunu iddia ederek davalı adına... no ile tescilli "..." ibareli markanın ... ve .... sınıfta hükümsüzlüğüne karar verilmesini talep ve dava etmiştir.
Birleşen ....1.FSHHM ... esas sayılı dosyasında, Davacı vekili dava dilekçesinde davalı adına ...no ile tescilli "..." ibareli markasının bulunduğunu, davalı markasının da esas unsurunun "..." ibaresi olup müvekkilinin markalarının esas unsurları ile tamamen ve birebir aynı olduğunu iddia ederek davalı adına ... no ile tescilli "..." ibareli markanın ... ve .... sınıfta hükümsüzlüğüne karar verilmesini talep ve dava etmiştir.
Birleşen ....1.FSHHM ... esas sayılı dosyasında: Davacı vekili dava dilekçesinde davalı adına ... sayılı "..." ibareli markanın ... ve ....sınıflar yönünden hükümsüzlüğünü, yargılama gideri ve vekalet ücretinin karşı tarafa yükletilmesini talep ve dava etmiştir.
SAVUNMA: Asıl ve Birleşen davalarda, Davalı vekili cevap dilekçesinde, davacı tarafın haksız ve hukuka aykırı olarak kullanmadığı sınıflara ilişkin olarak huzurdaki davayı açtığını, tarafların farklı iştigal alanlarında olduğunu, mahkememizin 2015/196 esas sayılı dosyasında davacı aleyhine kullanmamaya dayalı iptal davası açıldığı ancak anayasa mahkemesinin iptal kararı sonrası yasal boşluk nedeni ile davanın reddine karar verildiği, ancak bu dosyada alınan iki bilirkişi raporunda davacının markalarının kullanmadığının tespit edildiğini, SMK 25'in yollaması ile 19/2 gereğince davacının ciddi kullanımı ispatlaması gerektiğini, taraf markaları arasında görsel, işitsel, bütünsel benzerliğin bulunmaması , taraf markalarının aynı müşteri kitlesine hitap etmemesi, taraf markaları arasında iltibas bulunmaması nedeniyle davacının müvekkil şirket markasının 35. ve 39.sınıflarda hükümsüz kılınması yönündeki talebin reddine yargılama gideri ve vekalet ücretinin karşı tarafa yükletilmesini talep etmiştir.
DELİLLERİN TARTIŞILMASI VE GEREKÇE:
Dava konusu uyuşmazlık, asıl davada, Davalı adına ... sayılı "..." ibareli markanın ... ve ....sınıflar yönünden hükümsüzlüğüne, birleşen davalarda, ... nolu "..." ... sayılı "..." ... sayılı "..." ... sayılı "..." ... sayılı "..." ... no ile tescilli "..." ... no ile tescilli "..."... no ile tescilli "..."... sayılı "..." ibareli markanın ... ve ....sınıflar yönünden hükümsüzlüğü istemlerine ilişkindir.
Davanın açılmasını müteakip davacının dava, davalının cevap dilekçeleri karşılıklı tebliğ olunmuş, dava şartları incelenmiş, ön inceleme duruşması yapılmış, duruşmada hazır olanlar sulhe teşvik olunmuş, sonuç alınamaması üzerine uyuşmazlık konuları tespit edilmiş, arabuluculuk kurumundan faydalanmak istenilmediğinden tahkikat duruşmasına devam olunmuş, tarafların beyanlarında geçen deliller toplanmış, bilirkişi incelemesi yaptırılmış, HMK 184.madde kapsamında hazır olanlardan tahkikat ile ilgili beyanları sorulmuş, HMK 186. madde kapsamında ise karar duruşmasında hazır olanlardan esas ile ilgili son diyecekleri sorulmuştur.
Bilirkişiler ..., ..., ... 20/11/2019 tarihli bilirkişi raporlarında, Davacı adına tescilli ... sayılı “...“ ... , ... sayılı “...” markaları ile davalıların ... tescil nolu “...”, ... tescil nolu “...”, ...” tescil nolu “...”, ... tescil nolu “...”, ...tescil nolu “...”, ... tescil nolu “...” markasının, ... tescil nolu “...”, ...tescil nolu “...”, ... tescil nolu “...”, ... tescil nolu “...” markaları arasında ... ve .... sınıftaki hizmetler açısından iltibas tehlikesi yaratabilecek derecede benzerlik bulunduğunu, asıl ve birleşen davalara konu davalı markalarının iltibas tehlikesi (SMK m. 6/1) sebebiyle hükümsüzlüğüne ilişkin değerlendirme yapmadan önce, davacının bu hükümsüzlük davalarına dayanak teşkil eden ... tescil sayılı “... “ ... ” ve ... tescil sayılı “...” markalarının kullanılmama sebebiyle iptal edilebilir durumda olduklarına ilişkin davalı iddiasının SMK m. 25/VII uyarınca def'i olarak dikkate alınması ve değerlendirilmesi gerektiği, bu nedenle davacının, SMK m. 25/VII ve m. 19/II uyarınca, ... ve ... tescil sayılı markalarının ciddi (pazar payı yaratabilecek) şekilde kullanıldıklarına veya kullanılamamalarının haklı sebebe dayandığına dair 2012-2017 ve 2007-2012 dönemleri için ayrı ayrı delil gösterme zorunluluğu altında olduğunu, Bahsedilen davalı iddiası davalı tarafından davacıya karşı açılmış olan ... 1.FSHHM ...E. sayılı marka iptali davasında hâlihazırda ileri sürülmüş ve görülmekte olduğundan, söz konusu davanın huzurdaki asıl ve birleşen davalar açısından bekletici mesele teşkil ettiği görüş ve kanaatine varıldığı bildirilmişlerdir.
... 2.FSHHM’nin ... esas, ... karar ve 7.10.2020 tarihli ilamı, ... 2.FSHHM’nin ... esas-...karar ve 5.2.2020 tarihli ilamları , ... 1.FSHHM’nin ... esas,...karar ve 18.2.2021 tarihli ilamları celp edilmiştir.
Davalı yan huzurdaki davada davacının markayı kullanmadığını def’ini ileri sürmüş olması nedeniyle ... 1.FSHHM’nin ...esas,... karar sayılı dosyası bekleteci mesele yapılmış ve kesinleştiğinde dosyamız arasına celp edilmiştir.
BEKLETECİ MESELE YAPILAN ve KULLANMAMA NEDENİYLE İPTAL İSTEMLİ DAVA DOSYASINDA ALINAN BİLİRKİŞİ RAPORUNDA, (... 1.FSHHM’nin ... esas sayılı dosyasında alınan raporda) Bilirkişiler ..., ,..., ...’in 2.5.2017 tarihli raporları kapsamına göre, ... tescil no.lu (...” markasının .... sınıfta ve ... tescil no.lu ... "...” markasının .... sınıflarda davacı adına tescil edilmiş olduğunu, ... AŞ adına tescilli olan ... tescil nodu “...” markasının tescil edildiği ... sınıftaki tüm hizmetlerde kullanıldığı, ... tescil no.lu ... "...” markasının tescil edildiği ... sınıfla “İş idaresi konusunda danışmanlık hizmetleri (işletme bilgileri), ticari veya endüstriyel yönetimde yardım hizmetleri, iş idaresi ve organizasyonu konusunda danışmanlık hizmetleri (yeniden yapılanma), iş ile ilgili araştırma hizmetleri (üretim sürecinin ve yöntemlerinin), iş konusunda istatistik çalışmaları hizmetleri, personel İle İlgili hizmetler, İthalat ihracat acente hizmetleri, Ticari ve sınai ürünler için eksperlik hizmetleri' ... sınıfta “Kaza, hayat, yangın, sağlık, deniz sigortası hizmetleri, sigorta araştırma hizmetleri, hayat sigortası istatistikleri hizmetleri (aktüerya hizmetleri), sigorta konusunda bilgilendirme hizmetleri. Gümrük komisyonculuğu hizmetleri , ..., sınıfta "Kara, hava ve deniz taşımacılığı hizmetleri, Taşıma komisyonculuğu hizmetleri, yük komisyonculuğu hizmetleri, gemi acente hizmetleri, ambulans hizmetleri, özel şoförlük hizmetleri, pilotluk hizmetlerit mesaj ve eşya ileten kurye hizmetleri, eşyaların posta yolu ile dağıtılması hizmetleri, ürün taşıma ve teslimat hizmetleri, gazete dağıtım hizmetleri, paket teslimat hizmetleri... Karat hava ve deniz taşıtlarının kiralanması hizmetleri.. Malların depolanması, paketlenmesi ve sandıklanması hizmetleri... Taşıt ve mallan kurtarma hizmetleri. nîn davacı-karşı davalının markasını kullandığı faaliyet alanı ile aynı/benzer olduğu, ... tescil nodu markanın yukarıda belirtilen hizmetler dışındaki hizmetler yönünden kullanımı gösterir bir delilin dosyaya ibraz edilmemiş olduğunu ... tescil nolu markanın yukarıda belirtilen hizmetler dışındaki hizmetler yönünden kullanımı gösterir bîr delilin dosyaya ibraz edilmemiş olduğunubildirdikleri anlaşılmıştır.
Bilirkişi heyeti ..., ..., ...’ün 16.8.2017 tarihli raporları ve ek raporları kapsamına göre, Davacı - Karşı davalı yana alt markanın 23.01.2012 tarihinden Önce tanınmış olduğunun dosyada yer alan deliller çerçevesinde ispatlanamadığını, ... sayılı ... TİC. A.Ş. Şekil markasının asıl unsuru “...” olduğu, tescilli olduğu Nakliye ve depolama, paketleme için inceleme aralığı 03.09.2009ile 03.09.2014 tarihleri arasında ciddi kullandığı ve bu hizmetler ile bu hizmetlerle bağlantılı ve benzer görülen Seyahat hizmetleri yönünden de markanın iptal edilmemesi gerektiği, markanın tescilli olduğu tüm hizmetler yönünden iptal koşullarının oluşmadığı, ... sayılı ibareli markasını, tescilli olduğu Gümrük komisyonculuğu hizmetleri. Kara, hava ve deniz taşımacılığı hizmetleri: Tasıma komisyonculuğu hizmetleri, yük komisyonculuğu hizmetleri, gemi acente hizmetleri. Kara, hava ve deniz taşıtlarının kiralanması hizmetleri.... Malların depolanması, paketlenmesi ve sandıklanması hizmetleri.... sigorta araştırma hizmetleri sigorta konusunda bilgilendirme hizmetleri... için inceleme aralığı 03.09.2009 ile 03.09.2014 tarihleri arasında ciddi kullandığı, bu hizmetler ile bu hizmetlerle bağlantılı ve benzer görülen İş idaresi konusunda danışmanlık hizmetleri (işletme bilgileri), ticari veya endüstriyel yönetimde yardım hizmetleri, iş idaresi ve organizasyonu konusunda danışmanlık hizmetleri. iş ile ilgili araştırma hizmetleri (üretim sürecinin ve yöntemlerinin), iş konusunda istatistik çalışmaları hizmetleri, personel ile ilgili hizmetler, İthalat ihracat acente hizmetleri,Ticari ve sınai ürünler için eksperlik hizmetleri ,Kaza, hayat, yangın, sağlık, deniz sigortası hizmetleri, hayat sigortası istatistikleri hizmetleri (aktüerya hizmetleri),ambulans hizmetleri, özel şoförlük hizmetleri, pilotluk hizmetleri, turist büroları (otel rezervasyonları dışında), seyahat için yer ayırma (rezervasyon hizmetleri), tur düzenleme hizmetleri, mesaj ve eşya ileten kurye hizmetleri, eşyaların posta yolu ile dağıtılması hizmetleri, ürün taşıma ve teslimat hizmetleri, gazete dağıtım hizmetleri, paket teslimat hizmetleri...Araba parkları hizmetleri, garaj kiralama hizmetleri,Taşıt ve malları kurtarma hizmetleri... malzeme ve ürün test hizmetleri,teknik proje çalışmaları hizmetleri,yönünden markanın iptal koşullarının oluşmadığı. ... sayılı olduğu markasını, tescilli 35. sınıf Reklam acentesi hizmetleri, ilan büroları hizmetleri, televizyon, radyo, posta ile reklam ve ilan hizmetleri, ilan sütunlarının hazırlanması hizmetleri, reklam malzemelerinin dağıtımı hizmetleri, ticari ve reklam amaçlı sergi ve fuarların organizasyonu hizmetleri, reklam ve satış amaçlı modellik hizmetleri, pazarlama çalışmaları hizmetleri, pazarlama ile ilgili bilgilendirme hizmetleri, satışı arttırma (promosyon) hizmetleri, vitrin süsleme ve düzenleme hizmetleri, anket hizmetleri, halkla ilişkiler hizmetleri...Büro hizmetleri: Sekreterlik hizmetleri, stenografi hizmetleri, fotokopi çekim hizmetleri (dokümanlarının çoğaltılması), daktiloda yazım hizmetleri, kelime işlem hizmetleri, bilgisayarda kütük yönetimi hizmetleri, bilginin bilgisayar veri tabanına aktarılması hizmetleri, bilgisayar veri tabanındaki bilgilerin sistematik hale getirilmesi hizmetleri, telefon cevaplama hizmetleri, gazete aboneliklerinin düzenlenmesi hizmetleri, büro makinelerinin ve ekipmanlarının kiralanması hizmetleri, satış makinelerinin kiralanması hizmetleri...(yeniden yapılanma), otel yönetimi hizmetleri, iş konularında değerlendirme hizmetleri (iş ve zaman etüdü), iş konularında bilgi toplama hizmetleri, iş ve işçi bulma acenteliği hizmetleri, personel seçiminde psikolojik test uygulanması hizmetleri, işe yerleştirme hizmetleri, muhasebe kayıtlarının düzenlenmesi hizmetleri, defter tutma hizmetleri, hesapların denetimi hizmetleri, fiyat analizleri hizmetleri, ekonomik tahmin hizmetleri, bordro hazırlama hizmetleri, vergilerin hazırlanması hizmetleri...Müşterilerin malları elverişli bir şekilde görmesi ve satın alması için çeşitli malların bir araya getirilmesi hizmetleri. ... sınıf Finansal ve parasal hizmetler: Bankacılık hizmetleri, finansal yönetim hizmetleri, finansal analiz hizmetleri, finansal sponsorluk hizmetleri, finansal konularda bilgilendirme hizmetleri, factoring (mal satın alma-alacak toplama organizasyonları) hizmetleri, leasing (finansal kiralama) hizmetleri, taksitle alış veriş kartları düzenleme hizmetleri, para değişim hizmetleri...Gayrimenkul İşleri: Emlak komisyonculuğu hizmetleri, apartman yöneticiliği hizmetleri...Menkuller için değer biçme (kıymet takdiri) hizmetleri: Antika paraların değerini belirleme hizmetleri, antikaların değerini belirleme hizmetleri, mücevherlerin değerini belirleme hizmetleri, pulların değerini belirleme hizmetleri, sanat eserlerinin değerini belirleme hizmetleri...39.sınıf Dalgıç hücresi kiralanması hizmetleri, dalgıç elbisesi kiralanması hizmetleri.Çöplerin depolanması ve taşınması hizmetleri, atıkların toplanması ve taşınması hizmetleri,Tekne barındırma hizmetleri,Boru hattı ile taşıma hizmetleri...Elektrik dağıtım hizmetleri,Su temin hizmetleri... sınıf Hukuki hizmetler: Hukuki araştırma hizmetleri, telif hakları yönetim hizmetleri, sınai ve fikri mülkiyet hakları konusunda danışma hizmetleri, marka, patent ve endüstriyel tasarım konularında danışmanlık hizmetleri...Tasarım hizmetleri, Bilgisayar hizmetleri: Bilgisayar programcılığı hizmetleri, bilgisayar yazılımlarının tasarımı hizmetleri, bilgisayar yazılımlarının bakımı hizmetleri, bilgisayar yazılımlarının güncelleştirilmesi hizmetleri, bilgisayar donanımları alanlarında danışmanlık hizmetleri, bilgisayar veri tabanı oluşturma hizmetleri, bilgisayar verilerinin kurtarılması hizmetleri, bilgisayar verilerinin düzetilmesi hizmetleri, bilgisayar sistem analizi hizmetleri, bilgisayar danışmanlık hizmetleri, bilgisayar kiralanması hizmetleri, bilgisayar yazılımlarının kiralanması hizmetleri, bilgisayar programlarının çoğaltılması hizmetleri, bilgisayar yazılımlarının tesisi hizmetleri...Bilimsel ve sınai inceleme, araştırma hizmetleri, mühendislik hizmetleri: Bilimsel araştırma ve geliştirme hizmetleri (üçüncü şahıslar adına), kimyasal araştırma hizmetleri, maden eksperliği (uzmanlığı) hizmetleri, jeolojik araştırma hizmetleri, petrol arama hizmetleri, meteoroloji hizmetleri, mühendislik danışmanlık hizmetleri, mimarlık hizmetleri, haritacılık hizmetleri, arazi inceleme ve ölçme hizmetleri, peyzaj hizmetleri, şehir planlamacılığı hizmetleri, çevre koruması konusunda danışmanlık hizmetleri, sualtı incelemeleri hizmetleri, kalite kontrol hizmetleri, araçların yol değerlerinin test edilmesi hizmetleri...Sanat alanındaki hizmetler: Grafik sanat tasarım hizmetleri, sanat eserleri orjinallik onay hizmetleri... hizmetleri için kullanımına ilişkin inceleme aralığı olan 03.09.2009 ile 03.09.2014 tarihleri arasında herhangi bir bilgi veya belgenin dosyada bulunmaması nedeniyle söz konusu hizmetler yönünden 556 sayılı KHK m.14 kapsamında kullanılmadığı sonucuna varıldığını bildirdiği anlaşılmıştır.
Ancak kesinleşen dosyada davanın açıldığı tarih itibarıyla markaların kullanmama nedeniyle hükümsüzlüğü davasında yargılamanın devamı sırasında, Anayasa Mahkemesinin ... tarih ve .. sayılı RG.yayınlanan ...sayılı ilamları ile 10.1.2017 tarih ve 29944 sayılı Resmi gazetede yayınlanarak yürürlüğe giren 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunun yürürlük tarihi dikkate alındığında , 6.1.2017 tarihi öncesinde açılmış tüm kullanmamaya dayalı hükümsüzlük/iptal davaları açısından yasal boşluk oluştuğundan esas hakkında karar verilmesine yer olmadığına karar verildiği( ...FSHHM’nin ... esas,...karar sayılı dosyasının 11/05/2022 tarihinde kesinleştiği anlaşılmıştır. ) kesinleşen dava dosyasında her ne kadar kullanmama nedeniyle iptal istemli davada yasal boşluk nedeniyle esas ile ilgili bir karar verilmesini yer olmadığına karar verilmiş ise de huzurdaki davada davalı yanca kullanmama def’i kapsamında kesinleşen dosyada alınan bilirkişilerin kullanılmayan sınıflar yönünden sunduğu rapor delil olarak işbu dosya kapsamında kullanılmıştır. Ancak davacının karıştırma, gerçek hak sahipliği, tanınmışlık ,ticari unvandan kaynaklı iltibas, kötüniyetli tescil iddiaları kapsamındaki hükümsüzlük iddiaları marka hukukuna ilişkin olduğundan ancak mahkemece sunulu delillere göre incelenecek olup, bu yönde bilirkişi görüşü ancak takdiri nitelikte delil niteliğindedir. Öte yandan taraflarca lehe biten dosyalar bildirilmiş, mahkememizce celp edilmiş ise de karıştırma/iltibas ihtimali Yargıtay Hukuk Genel Kurulu'nun 08.06.2016 gün ve E.2014/11-696, K.2016/778 sayılı kararı uyarınca hakimlik mesleğinin gerektirdiği genel hukuki bilgi ile çözümlenmesinin mümkün olduğu bir uyuşmazlık niteliğinde olduğu gözetilerek inceleme ihtisas mahkemesi sıfatıyla mahkememizce yapılmıştır.
TANINMIŞ MARKA İDDİASININ İNCELENMESİ
Tanınmışlık ile değerlendirme sunulacak delillere göre nihai olarak mahkemece takdir edilecek bir olgudur.
Taraf olduğumuz tanınmış markalarla ilgili uluslararası anlaşmalarda ve mülga 556 sayılı KHK’de ve 6769 sayıyı yasada da tanınmış markanın tanımı ve kriterleri gösterilmemiş, bu husus mahkeme içtihatları ve öğreti ile uygulamaya bırakılmıştır. Yargıtay birçok kararında "bir kişi veya teşebbüse sıkı sıkıya bağlı, garanti, kalite, kuvvetli reklam ve yaygın dağıtım içeren, müşteri, akraba, dost ve düşman ayırımı yapılmaksızın, coğrafi sınır, kültür ve yaş farkı gözetilmeksizin aynı çevredeki insanlar tarafından refleks halinde ortaya çıkan bir çağrışımdır" şeklinde bir tanımlama getirmiş ve bu tanıma nazaran da markanın promosyon sonucunda kazanılan herkesçe veya ilgili kesimce bilinme, emtia söylendiğinde o markanın akla gelmesi, ait olduğu sektörde iyi bilinme ve geniş bir dağıtım ağına sahip olma gibi kıstaslara göre markanın tanınmış marka olup olmadığının tesbiti cihetine gidilebileceğini belirtmiştir. Tanınmış marka konusunda uluslararası boyuttaki çalışmalar ise Dünya Fikri Mülkiyet Teşkilatı (wipo) bünyesinde yürütülmektedir. Bu kuruluş uzmanlar komitesince benimsenen A/34-13 nolu tavsiye kararında bir markanın tanınmış olup olmadığının tesbitinde, markanın kullanım süresi, yaygınlığı, kapsamı ve coğrafi alan genişliği, ekonomik değeri, reklam, temsil, promosyon, fuarlara katılım ve fuar düzenleme, kataloglar hazırlama gibi tanıtım faaliyetleri, bu çalışmaların kapsamı, süresi ve mali bütçesi, işletmenin büyüklüğü, cirosu,marka hakkının hangi etkinlikte ve verimlilikte korunduğu, tanınmışlığa yönelik mahkeme ve diğer yetkili makamların kararları gibi olguların göz önünde bulundurulması kararlaştırılmıştır.Yargıtay 11.HD nin 19.4.2002 tarih ve ...esas-... karar sayılı ilamında bir markanın birden çok ülkede tescilli olmasını tanınmış marka olarak kabul açısından yeterli görmekteyken son uygulamalarda bu hususun markanın tanınmışlığı açısından bir gösterge olabileceği ancak tek başına tanınmış marka olgusu için markanın birçok tescilinin olmasının yeterli olmayacağına işaret edilmiştir. Trips’de ise açıkça tanınmışlığın ilgili sektörde tanınmışlık olarak anlaşılması gerektiği belirtilmiştir. Yine doktrinde Trips deki düzenlemeye benzer görüş Hanife Dirikkan tarafından ileri sürülmüş ve markanın tanınmışlığından söz edebilmek için bir ülkede yaşayanların tamamı tarafından söz konusu markanın bilinmesinin zorunlu olmadığı, marka sahibinin hedef kitlesinin esas alınması gerektiğine işaret edilmiştir.Markanın tacirler yada o malın alıcıları değil, bu mal ile ilgili olmayanlar tarafından da bilinmesi halinde tanınmış markadan bahsedileceği, tanımış markanın maruf marka karşısında daha kapsamlı,ekonomik yönden daha önemli bir kavram olarak karşımıza çıkacağı, bir markanın tanınmış olduğunu söyleyebilmek için markanın konulduğu mamülün birden bire düşünülmeden ve bir hatıranın yardımı ile hatırlanmadan,refleks halinde düşünülmesi gerektiği, genellikle tüketicinin zihninde bir fikir uyandıran markanın tanınmışlık derecesine ulaştığı da doktrinde Hamdi Yasaman tarafından ifade edilmiştir. Gürzumar ise, tanınmış markanın en önemli özelliğinin, tescilli bulundukları mal kategorisinden bağımsızlaşarak ve başlı başına birer kalite sembolü olarak, reklam aracı haline gelen ve geniş kitleler karşısında sahip oldukları etkilerini, tamamen farklı mal kategorileri üzerinde de gösterebileceği markalar olarak tanımlamıştır. Arkan ise tanınmış markadan bahsedebilmek için, reklam gücü yüksek, kalite sembolü haline gelmiş bir markanın, sadece o markayı taşıyan mal ya da hizmetlerle ilgili çevre içinde değil bu çevre dışında, o mal ya da hizmetle ilgisi olmayan kişilerce de bilinmesi gerektiğini belirtmiştir.
Bilindiği üzere Tanınmış marka korunmasında en önemli konunun tanınmışlığın belirlenmesinde izlenilecek yöntem olduğu, her ne kadar hukuki bağlayıcılığı olmasa da WIPO Kriterlerinin baz alınarak tanınmışlık araştırılması yapılması gerektiği bir markanın koruma istenen ülke dışında yabancı ülkelerde tanınmış olmasının, koruma istenen ülkede de tanınmış olduğuna hükmedilmesi için yeterli olmayacağının açık olduğu, her davada tanınmışlık olgusunun o davanın somut özelliklerine göre değerlendirilmesi gerektiği bilinmektedir. Dolayısıyla her somut olayda tarafların dosyaya sunduğu belgeler, beyanlar ve ihtilafın niteliği,ürünün sunulduğu sektör ve çevre gözetilerek bahsi geçen kriterlerin Mahkemece yada atanan bilirkişice o dosyaya özgü sunulan deliller ile tartışılması gereklidir. Somut olayda da davacı bu kriterlere ve denetime uygun delil sunmamış, gerek kesinleşen ilam içeriklerinden gerek alınan raporlardan da davacı markasının tanınmış olduğu yönünde bir tespitin bulunmadığı anlaşılmış, tanınmışlık ile ilgili kurum kararı bulunmadığı keza , yerleşik içtihatların öngördüğü şekilde tanımışlık olgusu yönünden davacı markasının tanınmış olduğu iddiasının ispat edilmediği, dolayısıyla tanınmışlığa dayalı hükümsüzlük isteminin yerinde olmadığı anlaşılmıştır.
Öte yandan Yargıtay 11.HD’nin 2021/4261 esas, 2022/8240 karar ve 23.11.2022 tarihli ilamlarında da işaret edildiği üzere, Bir markanın tanınmışlığının tespitinde ise, toplumun ilgili kesiminde markanın tanınma derecesi, markanın kullanıldığı coğrafi alan, kullanım süresi ve yoğunluğu, marka promosyonlarının hedef aldığı alan, promosyon süresi ve yoğunluğu, markanın tesciller veya tescil başvuruları ile korunduğu coğrafi a